Ikonoklast

Vodeći neuroznanstvenik Gregory Berns pokazuje nam kako se to postiže, u ovoj analizi znanosti koja stoji u poleđini jedinstvenog razmišljanja. Jeste li znali da kada gledate jedno te istu stvar više puta zaredom, vaš mozak troši sve manje i manje energije? Vaš um već zna što je to što gleda, pa se ne napreže kako bi ponovno prerađivao taj događaj. Tek se postavljanjem u nove situacije možemo natjerati na drugačije razmišljanje i naglo oživljavanje vlastite kreativnosti. Berns povezuje ovakve uvide sa živopisnim ričama o ikonoklastima koji ih utjelovljuju. Mladi Walt Disney proveo je mnogobrojne sate zureći u svoje crteže na kinoplatnu kako bi lakše zamislio pokretne slike i ilustracije u revolucionarnoj mješavini. David Dreman, koji je bio izvanredan trgovac, nadišao je svoj strah od neuspjeha shvaćanjem psihologije tržišta i prepoznavanjem ogromne vrijednosti u dionicama koje su drugi zanemarivali. Ray Kroc je stvarao nove društvene poveznice sa svojim kupcima iz McDonaldsa i time postao dominantan u svome polju.